Els serveis de streaming comencen a semblar empreses de cable
Sovint hem pensat que els serveis de streaming són la nostra salvació del cable, però el món del streaming comença a adoptar algunes característiques diferents de la televisió per cable. Fins on arribarà?
Per què els serveis de streaming són fantàstics
Els serveis de streaming han tingut èxit perquè fan les coses de manera diferent. Són coneguts per ser barats, còmodes, sense anuncis i sense contracte. També han canviat la manera de consumir mitjans i ens han ofert una alternativa fiable a les companyies de cable.
Els primers serveis de streaming, com Netflix, Hulu i Amazon, van entrar al mercat de streaming amb estratègies agressives que van beneficiar els consumidors. Van signar tants acords com van poder amb les xarxes de televisió i van crear biblioteques massives de pel·lícules i programes de televisió d'èxit. Hi ha moltes possibilitats que us hàgiu registrat a Netflix fa anys específicament per a Breaking Bad, The Walking Dead o la biblioteca de pel·lícules de Disney que oferien.
Els serveis de streaming també ens van oferir una nova manera de veure programes de televisió en sèrie. En lloc de correr a casa per veure un nou episodi de Bones cada setmana, podríeu esperar que surti en un servei de reproducció i veure'l durant un cap de setmana sense anuncis. A més, molts d'aquests serveis de streaming van implementar algorismes d'aprenentatge que us animaven a veure programes que potser us heu perdut. Els algorismes de Netflix són especialment detallats, fins al punt que es mostrarà el lloc web miniatures diferents a diferents usuaris en funció de les seves preferències i dels programes que hagin vist abans.
Però resulta que la fortalesa més gran també pot ser una debilitat. El tall del cable només fa mal si esteu intentant replicar el cable Malauradament, els mateixos serveis de transmissió ara estan intentant copiar el cable.
Els serveis de streaming que estimem no són sostenibles
Fa anys, semblava que tot estava a Netflix. El servei no havia de competir amb molts competidors de streaming, de manera que va aconseguir signar alguns acords assassins amb xarxes com Starz, Disney i AMC. Aquestes ofertes van portar milers d'espectacles i pel·lícules que la gent estava familiaritzada i preparada per veure, com Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI i Hannah Montana. Aquests espectacles populars i contemporanis van portar molts subscriptors a Netflix. I no va ser difícil mantenir la gent subscrita a Netflix, perquè tenia una biblioteca tan gran de programes i pel·lícules.
AnunciPerò això va començar a canviar molt ràpidament. Competidors com Hulu i Amazon Prime van començar a superar Netflix per a programes i pel·lícules de renom. Serveis com HBO GO i Showtime van eliminar l'intermediari mitjançant la creació dels seus propis serveis de transmissió. I algunes de les xarxes que van signar acords amb Netflix des del principi sentia que els estafaven i va intentar trobar millors ofertes un cop es va acabar el seu contracte amb Netflix.
Posem les coses en perspectiva. El 2008, Netflix va signar un contracte de 20 milions de dòlars amb Starz i va obtenir 2.500 programes i pel·lícules de l'acord, inclosos títols d'èxit com Ratatouille i Spiderman 3. Però el mes passat, Netflix va haver de tossir. 100 milions de dòlars per a un sol programa de televisió, Friends. No poden permetre's el luxe d'aportar tants programes i pel·lícules d'èxit com abans, cosa que ofereix als subscriptors menys motius per quedar-se.
El format de binge-watching també és insostenible. Si us registreu a Netflix per veure Stranger Things, probablement l'acabeu de veure d'aquí a una o dues setmanes. Si Netflix no té cap programa que us faci voler quedar-vos, podeu cancel·lar el servei quan hàgiu acabat amb Stranger Things. I si heu aconseguit fer tot això en el vostre primer mes gratuït, aleshores Netflix no rep ni un cèntim.
Els espectacles d'èxit apropen la gent als serveis de transmissió, però no necessàriament mantenen la gent a prop. En el passat, un programa d'èxit que s'emet setmana a setmana en un canal de televisió donava a la gent un motiu per renovar la seva subscripció cada any i proporcionaria a les xarxes un flux constant d'ingressos. Però els serveis de streaming no poden esperar això dels seus programes.
Els serveis de streaming s'estan convertint en canals de televisió
Netflix i els altres serveis de streaming ja no es poden permetre el luxe de competir per programes de renom i, certament, no es poden permetre el luxe d'introduir títols contemporanis i populars com abans. Un programa com Friends mantindrà subscrits els fanàtics de Friends, però Netflix no pot treure profit de l'exageració d'un altre Breaking Bad o Walking Dead.
AnunciAixò és a menys que ells mateixos crein l'exageració. En els últims anys, Netflix s'ha deslletat lentament dels programes de televisió de la xarxa a favor de Originals de Netflix . Programes com Stranger Things, Tidying Up with Marie Kondo i House of Cards han guanyat molts subscriptors a Netflix i no costen tant com una renovació d'Amics. S'ha arribat al punt que els únics programes realment bons a Netflix són els originals de Netflix. Aquest mateix procés està passant lentament a serveis com Amazon Prime i Hulu, i a empreses com poma planegen crear les seves pròpies plataformes de transmissió de contingut original en el futur.
Això és una cosa fantàstica per a les empreses de streaming perquè garanteix que la seva competència no els robarà tot el seu contingut principal. Però aquest format sona molt familiar amb el format dels programes de televisió per cable. Cada canal té contingut exclusiu, amb un encreuament ocasional. I si aquests programes de televisió de la xarxa s'estan allunyant dels serveis de transmissió tradicionals, llavors cap a on van?
Bé, les xarxes de televisió estan construint els seus propis serveis de streaming. Alguns d'ells, com Starz o Adult Swim, només estan disponibles mitjançant un complement al vostre proveïdor de serveis de cable. Però altres segueixen el camí d'HBO GO i ofereixen els seus programes i pel·lícules com a exclusives per uns 15 dòlars al mes. Disney, WarnerMedia, DC i NBC tenen previst construir els seus propis serveis de reproducció en temps real el 2019 i, en molts casos, no trobareu les seves propietats en altres plataformes.
No hi ha res dolent amb el contingut original, però la força inicial de serveis com Netflix i Hulu va ser la seva biblioteca diversa i assequible que estava poblada per diversos programes de televisió en xarxa. Si aquesta tendència cap al contingut exclusiu continua (i ho farà), haureu de subscriure-us a molts serveis diferents per veure programes de diferents xarxes. En essència, semblarà que els serveis de streaming són una nova iteració dels canals de televisió.
Els serveis de streaming també imiten paquets de cables
Des dels albors dels temps, els paquets de cables han estat el mal de l'existència humana. La gent odia que hagin de gastar tarifes exorbitants per un paquet de canals quan l'únic que volen és accedir a un sol programa de televisió o a un sol canal. I quan els dos o tres programes que voleu veure s'inclouen en paquets separats, acabeu gastant una quantitat ridícula de diners, sobretot en contingut que no voleu.
Per què els paquets de cable estan plens d'espectacles que ningú vol? Perquè aquest és el punt. Les companyies de cable agrupen canals populars amb canals impopulars per mantenir-ho tot a flote. Ningú en el seu bon judici voldria pagar per la Home Shopping Network, però pot obtenir beneficis, de manera que acaba en un paquet amb NFL o Cartoon Network.
AnunciEl format del paquet és el que manté viu el cable. No és bo per als consumidors, però garanteix que els canals de televisió rebin un flux d'ingressos estable, fins i tot si impulsen contingut d'escombraries.
Els serveis de reproducció en temps real funcionen de manera similar, però més silenciosa. Netflix, Hulu i Amazon estan disposats a gastar centenars de milions de dòlars en programes com The Office, Seinfeld i Friends perquè són programes que els fanàtics acèrrims miraran una i altra vegada durant anys.
Si tots els fans de The Office o Friends mantenen una subscripció a Netflix, aleshores Netflix té garantit un flux d'ingressos estable que pot suportar els seus altres títols, de la mateixa manera que els paquets de cable barregen canals populars i impopulars per mantenir-ho tot a flote.
Sí, grans èxits com Stranger Things atrauen molts subscriptors. Però aquests èxits són pocs i llunyans, i els espectadors poden donar-se de baixa sempre que acabin amb un programa de tendència. Com que Netflix no ha aconseguit fer el seu propi programa de comèdia clàssica de culte que pugui mantenir la gent com ho fa Friends, la companyia no té més remei que pagar un 100 milions de dòlars per a una renovació del contracte. Els propers serveis de reproducció en temps real, com NBC, també confien en el format de paquet silenciós per mantenir el sostre sobre el seu cap. Probablement només us subscriureu a un servei de transmissió de NBC per a un o dos programes, però si aquests programes són The Office o Parks and Rec, hi ha la possibilitat que mantingueu aquesta subscripció durant molt de temps.
Tot i que el format del paquet ajuda els serveis de transmissió a mantenir-se vius, pot arribar a ser frustrant i costós per als consumidors. Netflix ha augmentat la seva taxa de subscripció cada any, presumiblement perquè estan gastant molts diners en els seus contractes de cent milions de dòlars. Alguns serveis com Hulu amb Live TV i Amazon Prime estan seguint el mateix, i no es pot dir fins a quin punt arribaran els preus. I com que comencen a sorgir més serveis de streaming, el bon contingut començarà a ser encara més exclusiu. Finalment, us podríeu trobar subscrit a un grapat de serveis de streaming, només perquè cadascun d'ells té un únic programa que voleu veure.
La transmissió de televisió en directe és essencialment només per cable
Un dels principals motius pels quals la gent s'adhereix al cable és a causa dels canals de notícies i esports. Hi ha molts serveis en línia per a la televisió en directe i els esports, i solen ser molt més cars que el servei de streaming mitjà. Els paquets bàsics de Hulu Live i Fubo són de 45 dòlars, però heu de pagar una mica més si voleu accedir a més canals. Sling comença a 25 dòlars, però també té paquets addicionals.
AnunciComplements? Pagueu més per més canals? Això sona familiar. I per què no, perquè els serveis de transmissió de televisió en directe són propietat i estan operats per empreses de cable. Sling és propietat de Dish Network, Disney serà l'accionista majoritari de Hulu d'aquí a uns mesos, i aposto que no podeu endevinar qui és el propietari de DirecTV Now.
Alguns serveis de transmissió en directe no són només clons de cable. Twitch és un d'ells. Però les indústries de notícies televisades i esportives estan totalment compromeses amb el format del cable. Han crescut al costat de la televisió per cable. Si es comencessin a mostrar notícies o esports en un servei com Twitch, haurien de reestructurar completament el seu format. Haurien de fer publicitat de manera diferent, haurien d'evitar que el seu públic canviés de pestanya i haurien de tenir en compte una audiència global i sense fus horari. I si la gent es subscriu a una versió en línia del cable, aleshores les xarxes de notícies i esports no tenen cap motiu per fer evolucionar el seu format.
Amb aquests serveis de televisió en directe, els consumidors ja són perdedors. La gent deixa la seva companyia de cable només per subscriure's a una versió en línia de la seva companyia de cable. Se'ls cobren menys ara mateix, però els serveis de transmissió de televisió en directe sí ja esdevenint més car.
Per no parlar, si els serveis de transmissió a demanda continuen fragmentant-se en llocs web petits i cars, pot ser més barat subscriure's a un servei de transmissió de televisió en directe que mostri contingut de diverses xarxes.
Per què passa això?
Els serveis de streaming comencen a semblar companyies de cable, aquest fet és innegable. Estan adoptant pràctiques semblants als paquets i s'estan fragmentant en serveis semblants al canal que ofereixen el seu contingut exclusiu per 15 dòlars al mes. Alguns serveis de transmissió són operats o adquirits per les mateixes corporacions que dirigeixen les companyies de cable, i la majoria dels serveis de televisió en directe en línia són només un llop amb roba d'ovella.
Això no passa perquè els serveis de streaming competeixen amb la televisió per cable. El streaming és el futur. Això passa perquè els serveis de streaming i les xarxes de televisió competeixen entre si dins d'un model de negoci descentralitzat i insostenible. Han de pujar per espectacles que eventualment podrien ser retirats del seu servei per un competidor. Han d'oferir molt bon contingut per tenir èxit. No tenen contractes ni espectacles setmanals, de manera que els subscriptors poden marxar en qualsevol moment.
AnunciAquesta competència està empenyent els serveis de streaming per centrar-se en contingut exclusiu i convertint la transmissió sota demanda en una nova iteració de canals de televisió. I com que els serveis de transmissió a la carta no han trobat la manera d'adaptar-se a notícies i esports en directe, les companyies de cable s'estan submergint de cap en el mercat de transmissió de televisió en directe. Impedeixen que el format de televisió en directe evolucioni de la mateixa manera que ha evolucionat la televisió en sèrie, i estan rient cap al banc perquè els seus clients creuen que finalment s'han escapat del cable.
Els serveis de streaming segueixen sent increïbles
Hi ha molts avantatges als serveis de reproducció en temps real, i aquests avantatges no desapareixeran aviat. A partir d'ara, podeu estalviar molt de temps i diners tallant el cable. Fins i tot les opcions de televisió en directe són més barates que el cable (ara mateix). A més, podeu dividir el cost de les vostres subscripcions amb amics o familiars, i us podeu donar de baixa dels serveis sempre que us vingui de gust. Com va assenyalar Justin Pot, Els serveis de streaming són millors que el cable —i encara ho són.
Les persones que no veuen moltes pel·lícules poden fer el lloguer ocasional a Amazon o Youtube, i alguns llocs web ofereixen publicitat en streaming a la carta (AVOD), com Lifetime, el canal Roku, Youtube, Plex i, finalment, IMBD Freedive. Els serveis de streaming també ofereixen a la gent una manera de veure programes o pel·lícules antigues que s'han retirat de la sindicació. Serveis de nínxol com Mubi i la Canal de criteri et permet veure pel·lícules cares i difícils de trobar i serveis com Qwest.tv es dediquen a concerts i vídeos musicals.
I, per descomptat, els serveis de streaming han canviat completament la manera com creem i consumim mitjans. Trobar una pel·lícula o un programa de televisió és més fàcil que mai, i els programes de televisió en sèrie s'estan transformant en obres mestres d'afartament. Els originals de Netflix, Amazon i Hulu han tingut un gran impacte en les nostres vides i la nostra cultura, i segurament la qualitat d'aquests programes i pel·lícules originals augmentarà a mesura que creixi la competència.
Però hem de desconfiar dels serveis de streaming. Ens han ofert la salvació del cable, però uns quants passos en fals podrien portar-nos de nou al cas. És fàcil ignorar un augment de 2 $ a la factura, i és fàcil mantenir-se subscrit a un servei que no utilitzeu. Si no us agrada cap a on va un servei de streaming, porteu els vostres diners a un altre lloc. Aquesta és l'única manera de comunicar-se amb una empresa.
Fonts: Mitjà/Netflix , Tendències digitals , Forbes , The New York Times , Macworld
LLEGIR A SEGUENT- & rsaquo; Com veure la televisió en línia gratuïtament
- & rsaquo; Per què els serveis de reproducció cobren més per a HD i 4K?
- & rsaquo; Com veure els anuncis publicitaris i l'espectacle de mig temps del Super Bowl 2020
- & rsaquo; Els subscriptors de T-Mobile Magenta poden obtenir un any gratuït d'Apple TV+
- & rsaquo; Els serveis de reproducció de jocs s'enfrontaran als mateixos problemes que la reproducció de televisió
- & rsaquo; Com la pirateria millora els serveis de streaming legals
- & rsaquo; Per què alguns llocs web bloquegen les VPN?
- › La carpeta de l'ordinador és 40: com la Xerox Star va crear l'escriptori
Andrew Heinzman escriu per How-To Geek i Review Geek. Com un gran ofici, s'encarrega de la redacció i l'edició d'imatges d'un embolic d'articles de notícies tecnològiques, ofertes diàries, ressenyes de productes i explicacions complicades.
Llegeix la biografia completa